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智能家居前景广阔 哪些品牌收获这一产业红利?

发布时间:2022/6/23 9:07:02信息来源:互联网整理 人气点击: 推荐等级

  近年来,随着消费者对家庭场景下各种智能设备需求强劲,驱动智能家居成为消费科技领域重要市场之一。尤其智能手机出货量下降的大背景下,手机厂商纷纷涌入智能家居赛道,以此寻找业绩增长点。要知道,作为新兴产业,智能家居在未来几年当中,仍然保持强劲增长态势。根据IDC数据显示,2021年全球智能家居设备出货量达8.95亿台,预计到2026年将达14.4亿台。

  需要指出的是,因我国用户规模以及人们生活质量日益提升,对居住环境也将越来越高,对个性化、智能化的智慧家庭生活青睐有加,使之成为全球重要的智能家居市场。IDC的数据显示,2021年中国智能家居设备市场出货量超过2.2亿台,预计2022年出货量将突破2.6亿台,同比增长17.1%,到2025年出货量将接近5.4亿台。

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  另根据中商产业研究院预测,2022年我国智能家居市场规模可达6515.6亿元。机构数据显示出消费者对各种智能家居设备需求强劲,由此吸引了各路重量级玩家,毕竟有蛋糕就有抢食者。其中,海尔智家、华为、小米三大厂商备受关注,他们之间的各种比较也是吸睛无数。整体来说,具有丰富家电产品的家电厂商是智能家居赛道上实力玩家。

  因拥有覆盖家庭各种生活场景的设备,从大家电、小家电等各种生活电器,这些设备都是智能家居重要组成部分。笔者通过复盘智能家居产业发展会发现,海尔智家、小米、华为、美的、长虹、闻泰科技、科沃斯、云米、萤石、和而泰凭借自身的优势收获行业发展红利。

  海尔智家

  作为家电阵营中面向物联网转型代表性厂商,海尔是最早顺应物联网时代下产业转型升级的厂商,并已蜕变为全球物联网生态品牌。根据BrandZ所发布的全球品牌排行榜显示,海尔连续四年作为全球唯一物联网生态品牌上榜,并位居全球品牌榜球第63名,体现出物联网生态转型得到市场认可,为智能家居场景落地带来实践标杆。

  具体来看,早在2006年,海尔智家就已经开始探索智能家居平台。另外,2015年在行业智能战略萌芽之际,发布了其智慧家庭战略,并发布7类网器推动智能家居走进寻常百姓家庭。2020年,行业首个场景品牌三翼鸟的发布,由此成为物联网时代引领者,从生态平台到场景定制,三翼鸟开辟场景全新赛道和增长空间。

  从经营数据来看,在场景品牌三翼鸟驱动下,2021年,海尔智家高端成套销量同比增长62%,占比提升10.6个百分点,升至37%;智慧成套销量同比增长15%,占比提升2个百分点,升至17%。对于海尔智家来说,自2020年推出三翼鸟场景品牌后,其模式不再是简单售卖冰箱、洗衣机、空调等家电,而是将核心聚焦在场景上,为用户提供便捷专业个性化的定制智慧家服务。如今,在这基础上再次升级,带来三翼鸟“1+3+5+N”全屋智慧全场景解决方案,并发布新品“智家大脑屏”,通过全屋分布式大脑屏融入各空间场景,打造分布式智控全屋的最佳用户体验,驱动从场景品牌迈向全屋智慧转变。

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  小米

  手机阵营中,小米是国内手机厂商中率先收获智能家居红利的厂商。财报数据来看,2021年全年,小米IoT与生活消费产品营收高达850亿元,同比增长26%。按当前增长率推算2022年有望突破千亿大关。另外,作为国内主流的智能家居平台之一,截至2022年3月31日,小米AIoT连接设备(不包括智能手机、平板及笔记本电脑)数达到4.78亿台,人工智能语音助手小爱同学月活跃用户数达到1.15亿。米家APP的月活跃用户数达到6580万。

  通过数据显示出小米在智能家居这条赛道上收获颇丰,主要得益于布局早,以及通过培育的庞大生态链企业,并搭建智能语音+AIoT平台生态,使之跻身于行业第一阵营。经过多年探索,在过去几年,小米来自IoT与生活消费产品呈现高速增长态势,无疑是智能家居市场中最大的赢家之一。

  华为

  因手机遭遇不公平待遇,让华为消费者板块业务承压,2021年消费者业务营收2434亿元,相比2020年减少2395亿元,同比下降49.6%。手机发展受到限制,继而拖累了整体营收。目前,在消费者板块中,华为积极发展智能家居业务,致力于为消费者打造优质体验的全场景智慧生活。

  华为发展智能家居,全屋智能是核心战略,基于鸿蒙系统、开放连接的协议打造硬件生态,推出了“1+2+N”全屋智能解决方案,驱动单一场景向全屋场景转型。今年更是带来了一款全屋智能中控屏。在此前的IDC报告中谈到,全屋智能解决方案市场的发展激发了智能家居中控屏的市场潜力。中控屏作为全屋智能解决方案中人与设备间重要的桥梁集成联动控制、协议对接、人机交互、服务呈现四大功能,是方案中重要的组成部分。

  整体来看,华为全屋智能场景核心在于家庭大脑主机与中控屏,以鸿蒙系统为基石与各种硬件企业联动发力。这也意味着,华为全屋智能的重点是各种设备的互联互通。这也是手机受到限制后,亟待加速打造一个全新的入口,也是目前1+2+N全屋智能解决方案背后逻辑。

  美的集团

  因不断增大的智能家居市场,引发各路玩家涌入,寄望分得一杯羹。美的集团同样积极向智能家居转变,从集团层面,新成立智能家居事业群。该事业群作为智慧家电、智慧家居及周边相关产业和生态链的经营主体,承担面向终端用户的智能化场景搭建,用户运营和数据价值发掘,致力于为终端用户提供最佳体验的全屋智能家居及服务。

  从目前发展来看,美的基于用户需求和消费趋势,以厅室、阳台、厨房、卫浴等空间为依托,结合美的自有产品及生态合作产品,利用IoT技术全面深化家居服务,提供全屋智能综合解决方案。财报数据显示,2021年,美的全屋空间场景方案销售达到18万单,实现交易额超过140亿元。

  与此同时,积极培育COLMO高端家电品牌。自2021年开始,美的集团从高端智能产品向高端全屋智能系统进化与升级,率先提出以“墅智专家”为核心的高端智控服务。主要面向高端豪宅用户的COLMO墅智系统,以十大系统作为强有力产品支撑,通过智能、品质、高端来拉动产品销量实现错位竞争,以期在高端领域的弯道超车。只是,COLMO体量还很少,对美的集团整体营收贡献微弱。2021年,COLMO整体销售突破40亿,增速最快的是洗衣机和冰箱,占比最高的是洗衣机。

  四川长虹

  长虹作为家喻户晓的家电品牌,在智能家电产业,积极转型升级,培育壮大场景化的成套家电及系统方案业务,完善“智汇家”物联网平台,探索以全屋语音、全屋显示等技术为依托的全屋智能家居方案。在去年所推出的5G生态成套家电第一代产品中,与单品相比,套系化的产品具有更高的溢价能力,其家电依旧保持双位数增长。

  2021年,长虹来自家电板块营收为708.6亿元,同比增长14.09%。以“智汇家”物联网平台为依托,实现长虹家电全系物联网家电产品的互联互通,进一步了改善用户体验,提升了产品溢价。另从行业看,家电消费需求走向智能化、场景化、套系化,且高端化趋势更加明确。由此,形成了从单一品类到全品类转型,也带动了长虹整体营收稳健增长。

  闻泰科技

  闻泰科技作为苹果供应商,也为其代工。而在智能家居方向的成绩,在于拿到一份价值50亿元的智能家居订单。根据今年3月份的一份公告显示,称与境外特定客户合作的智能家居项目正式开始量产并实现常态化出货,项目合作总金额预计约50亿元。有消息指出,这一特定客户是苹果。

  根据财报显示,2022财年第一季度,以可穿戴设备、智能家居所组成的业务板块为苹果贡献了147亿美元营收,2021财年整体营收规模达383.67亿美元,同比增长25.3%,是苹果公司第三大业务板块。虽然只是替苹果代工,但苹果是全球智能家居市场重要玩家之一,闻泰科技必然受益于苹果发展所带来的红利,尤其智能家居作为首个合作项目,现阶段该项目尚处于出货初期。顺利量产出货也为公司与境外特定客户开展多产品领域的合作奠定了基础。

  科沃斯

  智能家居行业中,各细分赛道上有着众多重量级玩家。以扫地机器人为例,作为家庭场景重要智能家居设备,行业前景巨大,且在过去一年呈现高速增长态势。根据中怡康中国零售数据监测显示,2021年,我国扫地机器人市场规模为108亿元,同比增长22.2%,是全球最大扫地机器人市场。

  受益消费者对扫地机器人青睐有加,科沃斯则是扫地机器人龙头企业。2021年,科沃斯自有品牌家用服务机器人产品出货量达340.4万台。作为对比,石头科技在2021年销量为282万。并结合机构数据来看,科沃斯品牌扫地机器人在中国市场线上零售额份额为43.5%,线下零售额份额为86.6%。

  同时,财报数据显示,科沃斯品牌服务机器人在2021年销售收入达67亿元,较上年增长 58.42%。随着人工智能技术发展,服务机器人迎来最好的发展时期。而以扫地机器人为代表的全球家用服务机器人市场处于快速发展阶段,对于该领域的厂商来说释放巨大机遇。

  云米

  作为小米生态链企业,是物联网家电赛道上的重要玩家,在今年更是升级了一站式全屋智能方案,即1=N44。这套方案将各种家电产品叠加,再用一张HomeMap让全屋设备连接起来,推动全屋智能家居应用的全面落地。在此基础上,其还以“全家桶”形式将家电硬件成套售卖,有效提高了客单价。其中,125件高端全屋智能套系30万起。

  萤石

  萤石网络作为海康威视所孵化的智能家居创新板块,承了载海康威视面向C端消费者的核心战略,将摄像机产品线打入家庭场景中。当然,在海康威视这棵大树下,萤石也得到了快速发展,披露文件显示,萤石网络2018年营收为15.2亿元,到2021年增长42.38亿元,年复合增长率超40%。净利润方面,2018年、2019年、2020年、2021年分别盈利1.32亿元、2.11亿元、3.26亿,4.5亿元。

  在过去几年中,经营展现出强劲的增长态势,能看出萤石也是智能家居这条道上的赢家。为此,海康威视将其剥离独立上市,目前科创板首发获得通过,拟募集37.385亿资金。倘若所募集的资金投资项目建成后,为萤石可持续发展奠定坚实基础,不仅将有助于提升智能家居和物联网云平台行业的整体技术水平,这将有利于提升市场竞争力。

  和而泰

  近年来,智能控制行业迎来智能化和物联网化的发展机遇。主要受益于智能化、联网化趋势的发展,终端功能的不断完善带来更多智能控制器部署的需求,促使和而泰营收展现强劲增长态势。2021年全年59.86亿元,同比增长28.3%。需要指出的是,随着传统家庭用品智能化升级的快速发展,智能家居控制器发展空间巨大。

  家电板块同样是和而泰的第一大业务板块。2021年来自家用电器智能控制器营收达到39.48亿元,占营业收入比重高达65.96%,海尔、苏泊尔、老板电器、海信、美的等是重要客户。还积极布局智能家居、泛家居板块市场,以此抢占智能家居产业控制器市场。由此,智能家居智能控制器成长为第三大业务板块,全年营收5.76亿元。包括小米、科沃斯扫 地机器人、惠而浦智能冰箱等都是和而泰智能家居控制器产品客户。

  最后

  消费者对智能家电、智能摄像机、扫地机器人、智能门锁等智能设备需求强劲,继而推动智能家居市场呈现蓬勃发展态势。当然,各众多重量级玩家涌入,呈现百家争鸣的格局,同时也是百花齐放。正所谓一花独放不是春,百花齐放春满园。在多方竞逐的局面下,带来了智能家居蓬勃发展,使得人们全屋智能得以实现的同时,身处这条赛道上的玩家们也凭借自身的优势收获行业发展红利。

- END -

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