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2017年,你的陶瓷品牌可以跻身“一线”吗?

发布时间:2016/12/29 10:11:16信息来源:本站原创 人气点击: 推荐等级

  回首2016,这一年,多少陶瓷品牌在北上广的展会上大放异彩;这一年,多少陶瓷品牌在各类营销活动上满载而归;这一年,又有多少陶瓷品牌在市场竞争中脱颖而出!你是其中一员吗?

  众所周知,陶瓷市场经过几十年的风雨洗礼,南北两大地区都有几个一线大品牌,不管下面“厮杀”的如何激烈,他们始终凭借着自己的经验和实力稳固着自己的地位,并且在深耕发展,然而就算如此,他们依旧面领着被取代的威胁。陶瓷市场竞争激烈,2016房市政策的变化,更是让各大陶瓷品牌火力全开。其中,不少陶瓷一线大品牌在不断提高影响力的同时,赚得盆满钵盈,更有很多新兴陶瓷企业发展势头良好,在2016年的市场争夺中名利双收,大获全胜。但是仍旧有不少品牌费经心思,却始终在二三线徘徊,甚至有些还在生死线上挣扎。

  “如何让自己的品牌进入行业一线?”不仅是陶瓷品牌营销人员日思夜想的愿望,更是所有品牌领导人穷其一生追求的目标。对于二三线品牌来说,想要冲入一线阵营,首先需要打破思维上的禁锢,打造能够抢占渠道的产品线,一味模仿一线品牌的成功模式是不可取的。

  想要成功抢占市场,二三线陶瓷品牌要学会总结消费者的需求变化,找出大众陶瓷品牌并不重视的消费需求点,为渠道商寻找产品新的利益点,规划出满足消费者“痛点”的产品,培育出自己品牌的忠实消费者。

  此外,二三线品牌还需要引用精准的传播策略,制造品牌正舆论。由于一线品牌一直在进行营销推广,品牌知名度己经深入人心,产品成了消费者在购买时的首选,而二三线品牌却处于市场劣势,消费者不会主动购买,容易造成动销不畅,进而会影响终端和渠道的激情。但是二三线品牌又因为资源的差异,在传播上不能像一线品牌高举高打的传播策略,基于此,二三线品牌应该多运用互联网思维,运用互联网高度的粘性,抓住消费者喜欢娱乐化,互动式的社交需求,运用各种互联网渠道,制造社会热点消息,制造大众舆论,让消费者有欲望,自愿参与品牌的各项推广,知道品牌的产品特性,让消费者明白这款产品才是为他的需求而打造的,最后产生购买行为。

  2017年将至,新的一年你还甘愿自己的品牌屈居二三线,却无动于衷吗?新年新气象,陶瓷中小企业唯有抓住机会,运用不同的市场策略,奋起直追,才能让品牌知名度与影响力直达消费者的心扉,才能让企业发展壮大。

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